上周四，中國阿里巴巴集團(tuán)宣布，將和20多個國際品牌合作，在中國內(nèi)的天貓平臺獨(dú)家引入他們的商品。外媒評論稱，這成為阿里巴巴和國內(nèi)競爭對手京東商城爭奪市場的最新手段。

　　據(jù)英國路透社報道，阿里巴巴宣布，此次簽約的主要是國外服裝服飾品牌，其中包括Zara和Timberland等。未來，天貓將成為這些伙伴品牌在中國的獨(dú)家第三方網(wǎng)絡(luò)零售平臺。

　　假貨風(fēng)波的背景

　　作為獨(dú)家合作，這些品牌獲得哪些回報，合作的財務(wù)細(xì)節(jié)等內(nèi)容，阿里巴巴均沒有對外披露。

　　阿里巴巴還表示，將會進(jìn)一步深化和160多個跨國品牌的合作，其中包括阿迪達(dá)斯和Gap等。

　　阿里巴巴負(fù)責(zé)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺的一名高管表示，在天貓上，服裝服飾最重要的商品品類之一，天貓已經(jīng)在平臺上擁有了大量的知名品牌，未來將會進(jìn)一步加深合作，幫助國際品牌利用阿里巴巴的平臺獲得成功。

　　外媒注意到，阿里巴巴此次和更多國際品牌進(jìn)行零售合作，和該公司在海外遭到售賣假貨的風(fēng)波有一定關(guān)系。

　　在此之前，阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)，在國外遭到批評，被指銷售大量假冒商品，侵犯了國外品牌的知識產(chǎn)權(quán)。而在假貨風(fēng)波上，阿里巴巴還曾經(jīng)和中國的政府監(jiān)管部門發(fā)生分歧。

　　不過需要指出的是，天貓和淘寶是性質(zhì)不同的兩個平臺。淘寶網(wǎng)匯聚了形形色色的網(wǎng)絡(luò)賣家，其中不乏售賣價格極為低廉的國際品牌的中小商戶，消費(fèi)者在購買商品時，也需要對是否“正品”進(jìn)行調(diào)查研究。作為對比，淘寶商品的價格相對比天貓便宜。

　　天貓則是阿里巴巴給品牌廠商和品牌賣家開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)賣場，包括微軟、華碩、聯(lián)想集團(tuán)、小米等公司，都在天貓設(shè)立了專賣店。天貓?zhí)峁┝烁玫氖酆蠓?wù)，但是銷售價格一般高于淘寶網(wǎng)。

　　阿里巴巴此次合作針對天貓平臺，而不是引發(fā)爭議的淘寶網(wǎng)。

　　國際化調(diào)整

　　作為對比，阿里巴巴在中國最大的電子商務(wù)競爭對手京東商城最近宣布，將會開設(shè)一個新的店中店，銷售國外知名品牌的商品，其中包括康威、Samsonite等服裝服飾品牌。

　　另外上個月，日本服裝品牌優(yōu)衣庫宣布，將關(guān)閉在京東商城內(nèi)的專賣店，主要原因是和在中國的電子商務(wù)戰(zhàn)略發(fā)生了沖突。周四，阿里巴巴并未披露引入的國外知名品牌中，是否包括了優(yōu)衣庫。

　　引入海外商品品牌，也成為阿里巴巴集團(tuán)國際化的新內(nèi)容。

　　外媒普遍指出，阿里巴巴集團(tuán)的國際化已經(jīng)遭遇失敗，迄今為止并未取得任何成績。其中阿里巴巴最近關(guān)閉了在美國開設(shè)的一個網(wǎng)絡(luò)賣場，證明在海外去模仿天貓或者淘寶網(wǎng)去建立網(wǎng)絡(luò)交易平臺的道路，很艱難。

　　此前阿里巴巴的高管已經(jīng)表示，在經(jīng)過思考之后，阿里巴巴已經(jīng)調(diào)整了國際化戰(zhàn)略的內(nèi)容，未來重點是幫助國外的企業(yè)和品牌向中國的消費(fèi)者售賣商品，而不再是在海外建設(shè)網(wǎng)絡(luò)商城。

　　阿里巴巴此次和國外品牌簽署獨(dú)家合作，也是最新國際化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　由于之前的國際化戰(zhàn)略并不成功，最近，阿里巴巴招募了高盛銀行前任高管伊文思（Michael Evans）擔(dān)任總裁，專門負(fù)責(zé)國際化業(yè)務(wù)。阿里巴巴也效仿了國內(nèi)其他公司的一般做法，即聘請外國人高管負(fù)責(zé)國際化發(fā)展的工作。