令人眩暈的建議零售價(jià)

 

　　大同市城區(qū)東關(guān)服裝大世界經(jīng)銷羊毛衫貨架上，這里所有商品的吊牌上都標(biāo)有 “建議零售價(jià)”，從380元到上千元不等。隨手拿起一件，店員說(shuō)：“我們嚴(yán)格按照廠家建議零售價(jià)出售，少了不賣，否則會(huì)賠錢的。”

 

　　大同公園南門附近，一條街上兩側(cè)的各類服裝地?cái)?。一位攤主上前招攬我們說(shuō)：“‘建議零售價(jià)’的價(jià)格太離譜，是故意給顧客看的，你看這件標(biāo)價(jià)280元的，你要實(shí)心買，就給60元拿走。”

 

　　建議零售價(jià)是廠家的自主行為

 

　　多年從事服裝銷售生意的劉女士告訴我們，最初一些生產(chǎn)廠家之所以選擇在服裝上標(biāo)示 “建議零售價(jià)”的字樣，目的是想避免商家擅自抬高商品的零售價(jià)格，從而維護(hù)產(chǎn)品的品牌形象，它的制定雖然屬于一種提議性質(zhì)的企業(yè)行為，但制定比較嚴(yán)格，不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格標(biāo)示已經(jīng)演變成了一些廠商聯(lián)手誤導(dǎo)顧客消費(fèi)的一種營(yíng)銷手段。

 

　　《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。遺憾的是一些管理部門對(duì)此無(wú)動(dòng)于衷，在一定程度上助長(zhǎng)了亂象的形成。

 

　　嚴(yán)格市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)范誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

 

　　要避免目前服裝經(jīng)銷市場(chǎng)上“建議零售價(jià)”泛濫的現(xiàn)象，一是作為生產(chǎn)和經(jīng)銷服裝的廠商必須樹立正確的商業(yè)道德觀，負(fù)責(zé)任、擔(dān)道義、求創(chuàng)新、創(chuàng)品牌，不取不義之財(cái)，守住社會(huì)道德底線，如此讓事業(yè)才能做大做強(qiáng)。二是管理部門要主動(dòng)作為。對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的任何涉嫌欺詐顧客的行為和現(xiàn)象都要給予認(rèn)真關(guān)注，體現(xiàn)在服裝市場(chǎng)的“建議零售價(jià)”問(wèn)題上，要嚴(yán)格規(guī)范和認(rèn)真清理，對(duì)涉嫌欺詐行為的，必須給予嚴(yán)肅查處，讓“建議零售價(jià)”真正“名符其實(shí)”。三是作為消費(fèi)者應(yīng)保持理性消費(fèi)心態(tài)。在選購(gòu)服裝時(shí)不妨想想，這件衣服合適不，價(jià)格適中不，如此就少了沖動(dòng)，多了成熟，這也是給服裝價(jià)格降“虛火”的一個(gè)有效方法之一。