黃渤有句響當當的臺詞：“班尼路，名牌兒！”這句話也可以套用在戶外領域，很多人都會說：“哥倫比亞，高端名牌兒！”或者“the North Face，高端名牌兒！”在很多人眼里，這幾個品牌就已經是頂級了，“兩千多塊的沖鋒衣，名牌兒！”然而前段時間，戶外界的小圈子里有些小激動，因為他們“頂禮膜拜”的瑞典戶外品牌要進駐北京了。HAGL？FS在馬甸三夫店正式進駐那天，戶外圈的資深人士幾乎全來了。“在我們心中，這就好比是LV，不，應該是愛馬仕在中國開業一樣。”戶外裝備資深人士小杜說。HAGL？FS，這個瑞典頂級戶外品牌被驢友們稱為“火柴棍”，局外人知之甚少，遠不如哥倫比亞或者the North Face那么膾炙人口。“但對我們來說，它就是一個夢想，一種個性的體現，是一種酷，就像你們女孩子會為某個名牌手袋而癡迷。”戶外資深玩家老尹告訴記者。 

 

　　實際上，與時尚產業不同，戶外領域的奢侈品并不多，一般公認的頂級品牌就是始祖鳥、火柴棍和猛犸象，其中始祖鳥在中國名氣最大。“此外美國的Patagonia，挪威的Norrona(老人頭)也是驢友心目中的頂尖戶外品牌。”三夫戶外產品總監閆偉說，其余的高端品牌就更小眾、更專業了，比如德國羽絨服和睡袋的頂級品牌Yeti，意大利高海拔登山鞋AKU等，知道的人更少。 

 

　　在三夫店中，火柴棍與始祖鳥在同一個展區，一件沖鋒衣的價格大約要六七千元。有兩個穿著HAGL？FS著名“H”logo的熒光綠和熒光藍羽絨服的年輕人在翻看，他們很驚喜，跟他鄉遇故知似的，“我們在斯德哥爾摩生活時，一些歐洲朋友都喜歡這個牌子，沒想到在北京也看見了。”但是也有人踱進來，翻看一下標價，便一言不發地踱出去。老尹說，最頂級的戶外服裝、裝備也頂多1萬左右，五六千的沖鋒衣非常好了，而你若在品牌官網訂購一些打折產品，更便宜——實際上，當這些品牌沒進入中國前，戶外裝備粉絲們常去國外官網訂購。與時尚領域的奢侈品相比，戶外奢侈品的價位并不是問題。但對于戶外運動剛剛開始蓬勃發展的中國消費者而言，這些高端戶外品牌的意義究竟是什么？一個夢想？一個炫耀？一個性價比不高的奢侈品？一個專業必需品？還是一個生活方式的選擇？